Fornitore Ribrain
Settore: Marketing e comunicazione
La digital agency Ribrain ha gestito il posizionamento e le campagne di lancio di Birra Cala.
La richiesta
La volontà espressa dal cliente è quella di promuovere Birra Cala sui canali social del brand attraverso un racconto originale e indelebile, capace di valorizzare il carattere calabro di Birra Cala, di esaltare la genuinità della Calabria e dei suoi prodotti, e di far leva sulle emozioni che questa terra suscita a chi l’ha vissuta e la vive ogni giorno. Una comunicazione distintiva, il cui fine ultimo è aumentare l’awareness e la riconoscibilità del marchio ed accrescere una community interessata ai suoi prodotti e ai suoi valori.
Gli obiettivi
Birra Cala punta a posizionarsi come la prima vera birra dal carattere calabro, la rappresentante per eccellenza di tutte quelle tradizioni che rendono unica la Calabria e le danno valore. Per presentare al meglio il brand al suo pubblico e migliorare la sua reputation attraverso i social, il nostro obiettivo in questa prima fase di comunicazione consisteva nel conferire al brand una veste grafica originale, differenziante e fortemente riconoscibile, in grado di esprimere a pieno l’identity di Birra Cala, nonché i valori e la percezione di elevata qualità che il brand vuole trasmettere.
Le attività
Graphic design e content strategy per la gestione social di Birra Cala. Sviluppo box del “Calattone” in linea con la identity del brand.
Per la comunicazione social
Birra Cala è una birra che parla delle sue radici a chiunque la assapori.
Per valorizzare al meglio la sua identity fortemente connessa al territorio attraverso i social, abbiamo voluto dare enfasi sul fronte grafico ad un elemento che la rappresentasse a pieno, e che quindi fosse 100% calabrese, artigianale nonché capace di raccontare la Calabria nella sua autenticità. Inoltre, poiché tra i principali obiettivi di Birra Cala vi è quello di posizionarsi come una birra di elevata qualità nel mercato regionale e non solo, nella scelta della veste social del brand ci siamo voluti discostare da tutte quelle immagini stereotipate connesse alla Calabria, per mostrare quest’ultima nella sua essenza più genuina e più bella.
Dopo una lunga fase di ricerca approfondita, la scelta è ricaduta sull’ “ozaturu”: una coloratissima coperta con motivi geometrici spesso intrecciati a decorazioni floreali che le nonne calabresi tessono con cura e amore al telaio per il corredo da sposa delle proprie nipoti, nel rispetto di un’antichissima tradizione diffusa in ogni casa del paese. L’ “ozaturu” è il simbolo dell’arte della tessitura calabrese, tra le produzioni artigianali che meglio racchiudono le diverse anime di questa regione. Ci è sembrato quindi l’elemento ideale da associare a Birra Cala.
Le sue trame e i suoi colori variopinti sono un intreccio perfetto di originalità, eleganza e di quel fascino estetico che attrae ed emoziona. Ma soprattutto, sono espressione di un mondo popolare pieno di bellezza e di storie che meritano di essere assaporate fino all’ultima goccia.
Oltre che per la sua capacità di risvegliare nelle persone i ricordi e le emozioni più genuine legate alla propria terra, l’ozaturu ci è sembrato la scelta ideale anche per la sua forte riconoscibilità visiva e perché ci consente di giocare con i suoi colori e le sue forme in modi infiniti, così da poter essere sempre originali. Inoltre, la sua trama si presta bene sia per un trattamento puramente fotografico che come pattern grafico, come nel caso della box che abbiamo realizzato per il “Calattone”.
Per info e contatti: Pasquale Bracale (Ceo Ribrain).