Fornitore Ribrain
Settore: Marketing e comunicazione
La digital agency Ribrain ha gestito il posizionamento e le campagne di lancio di Birra Napoli, brand del Gruppo Peroni. Peroni decide di rilanciare sul mercato Birra Napoli un prodotto storico, nato nel 1919 da Birrerie meridionali e acquisito qualche decennio dopo dalla grande company. Si tratta di un prodotto Premium dedicato alla città di Napoli, realizzato con la stessa ricetta dell’epoca e con materie prime esclusivamente campane. Per il posizionamento, il lancio e la digital strategy è stata indetta una gara chiusa a cui siamo stati invitati a partecipare. “Partenopea come te” è il posizionamento scelto per Birra Napoli. Il claim sottolinea il legame del brand con il territorio campano e con l’autenticità che caratterizza questo popolo. È partenopea dalla nascita e dentro, perché prodotta con materie prime di queste terre. Appartiene a Napoli, proprio come i suoi cittadini. Inserire immagini delle landing page e mostrare, in qualche modo carino, la quantità di varianti realizzate per dare risalto all’attenzione che diamo agli A/B test. Da qui prende forma anche la digital strategy che vede la comunicazione tripartita e integrata attraverso i canali: Facebook, Instagram e Sito web - One Page. Il lancio dei canali social ha preceduto la presentazione ufficiale del prodotto alla Stampa, avvenuta il 14 Novembre 2018. Lo stesso giorno abbiamo previsto il lancio della One Page, comunicato attraverso post visual per Facebook e Story per Instagram, mentre durante l’evento è stato proiettato uno spot video realizzato e successivamente veicolato sui social, mentre abbiamo utilizzato il canale Instagram per rendere il pubblico partecipe dei dettagli, attraverso una sequenza di stories. 1) Informare sul prodotto: dalla storicità del marchio alle materie prime Per la campagna brand abbiamo organizzato uno shooting pensato con una visione soggettiva della stessa Birra Napoli. È il suo punto di vista che ci introduce al mondo Napoli, conducendoci per i suoi quartieri.
La richiesta
Con l’obiettivo di presentare al pubblico dei social media il marchio con la sua nuova veste grafica, esaltando e attualizzando il suo legame storico con il territorio campano, soprattutto con Napoli, e di espandere l’awareness del prodotto in sé; abbiamo sviluppato 3 proposte per posizionamento e digital strategy.
Posizionamento e lancio
Realizzazione One Page
Design
La bottiglia è la vera protagonista della one page birra napoli. Il layout è stato pensato per avere sempre al centro di ogni contenuto il prodotto, che segue con animazioni fluide e semplici lo scroll della pagina: il tutto per attirare l’utente tenendo sempre la navigazione fruibile e snella. Per quanto riguarda lo style, è stato fatto un lavoro di integrazione dell’identità di Birra Napoli , evocando l’anima partenopea del prodotto.
Sviluppo
Per lo sviluppo della One Page abbiamo utilizzato nuove tecnologie per rendere il sito facilmente scalabile e adatto ad integrare, successivamente, nuove funzionalità. Per la scrittura dei fogli di stile css è stato utilizzato il preprocessore SCSS con logica BEM. Abbiamo sostituito l’html tradizionale utilizzando gatsbyjs, un sistema che permette di generare siti statici basato su React, e abbiamo customizzato il sito per utilizzare librerie di animazioni: GSAP e ScrollMagic. Inoltre, il sito è ottimizzato SEO e sfrutta le librerie presenti all’interno di gatsbyjs.
Social Media Management . La Strategia
Sono 3 gli obiettivi su cui abbiamo basato la strategia social durante questi 2 mesi di gestione:
2) Aumentare la conoscenza del prodotto stesso attraverso azioni incentrate sul legame e l’appartenenza al territorio.
3) Engagement per stimolare la community e avvicinare il marchio agli utenti.
Per info e contatti: Pasquale Bracale (Ceo Ribrain).